广告文案中的（）是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

第1题

广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

A.附文

B. 随文

C. 广告口号

D. 广告符号

E. 广告标语

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第2题

广告语,又称广告标语,指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。（)

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第3题

广告语，又称广告标语，指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句（）

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第4题

广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息。

A.名称

B.地址

C.商品的购买办法

D.服务的购买办法

E.受众对产品的印象

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第5题

()是指企业为了加强受众对企业及商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

（)是指企业为了加强受众对企业及商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

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第6题

关于广告文案的基本结构说法正确的是（)。

A.正文是广告文案的中心和主体

B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用

C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字

D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句。

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第7题

文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4部分组成，其中（)是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象。

A.标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告附文

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第8题

广告文案中的（）是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字

A.正文

B.随文

C.广告语

D.标题

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第9题

在广告文案中广告附文的作用（)

A.吸引目标受众的注意

B.展现广告目的、广告主题

C.塑造产品、服务或企业形象

D.促进销售行为的实施

E.产生固定性记忆和认知铺垫

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第10题

一般而言，产品处于引入期，其广告文案要侧重产品的特点、功能的诉求，在手法上以富有时尚感和新奇感的语言，引起受众的注意;成长期的广告文案更侧重宣传产品的有时和企业的实力;成熟期的广告文案要注重宣传产品的附加价值，培养公众对品牌的忠诚;到了产品的衰落期，则不宜再做产品的广告，而要把彩礼集中到品牌宣传上。（)

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第11题

广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号。（)

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