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题目内容
（请给出正确答案）
A、经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B、广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C、广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D、广告传播是动态的过程
答案
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第2题
A.社会的影响是靠人们口头传播的，像树木开枝散叶一样，一传十、十传百
B.虽然口头传播只是偶尔出现，但是这样的方式对信息宣传来说仍然非常重要
C.口碑的宣传让产品、思想和行为在社会影响的过程中变得逐渐流行，形成一种流行趋势
D.广告总夸大自己的产品功能，过分地评价自己的产品优势，而口碑传播倾向于直接告诉我们相关信息
第4题
A.广告媒体不止有电视广告、报纸广告、广播广告、网络广告、pop广告五种
B.广告最早出现在19世纪
C.政府机构、企业、个人都可以成为广告主体
D.最早出现的广告媒体不是报纸
第5题
A.企业的目标消费者等同于广告受众
B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C.目标消费者的总量大于广告受众的总量
D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
第7题
A.年龄、经验与地位是决定权威的重要因素
B.人们认为传播者没有直接影响人们观点的企图时，传播者的可信性和传播的有效性会增强
C.传播者在民族、宗教、政治、阶级等各方面与信息接收者相似有助于提高信息传播效果
D.传播者要强化自己的宣传性企图
第9题
A.A.审美需要
B.B.反映摄影者的个人情感和思想
C.C.传播商品信息和广告意念D迎合消费者情趣，达到促销
第10题
A.广告促销一定要有产品质量保证这一前提
B.广告要依靠狂轰滥炸才能有效果
C.广告需要有新意，恰如其分地进行宣传
D.广告要能激发消费者对商品的兴趣
