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题目内容（请给出正确答案）

[多选题]

广告文案对品牌的构筑，需要重视()。

A.广告受众认牌购买的习惯一旦形成就很难改变

B.多次反复地传达某一品牌的商品信息，不断加深受众对该品牌的印象

C.抓住消费者决定购买商品的时机，建立起广告与消费者的紧密联系

D.细致的表达有益于品牌的构筑

答案

BCD

发布时间：2022-10-20

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第1题

广告文案中的（）是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

A.正文

B.随文

C.广告语

D.标题

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第2题

广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息。

A.名称

B.地址

C.商品的购买办法

D.服务的购买办法

E.受众对产品的印象

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第3题

广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念

A.附文

B. 随文

C. 广告口号

D. 广告符号

E. 广告标语

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第4题

用于现代商业的广告的目的（）

A.是创造商品自 ,OEP 象，把商品的信息传达给消费者，诱导其购买：

B.是把企业的文化传递给大众，使企业建立良好的声誉和公共关系，激励企业自身完善

C.是通过广告，把商品本身的品位、精神恰当地表现出来，这是一种对人类生活态度另类的评价

D.改变人们的生活习惯，形成一种新的生活方式。

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第5题

在私人购车用户，较少受广告宣传和时尚的影响，其需求的形成，多是由于长期使用某种特定品牌并对其产生了信赖感，从而重复购买的“认牌型”购买行为属于_____

A.理智型

B.冲动型

C.习惯型

D.选价型

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第6题

关于广告文案的基本结构说法正确的是（)。

A.正文是广告文案的中心和主体

B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用

C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字

D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句。

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第7题

一般而言，产品处于引入期，其广告文案要侧重产品的特点、功能的诉求，在手法上以富有时尚感和新奇感的语言，引起受众的注意;成长期的广告文案更侧重宣传产品的有时和企业的实力;成熟期的广告文案要注重宣传产品的附加价值，培养公众对品牌的忠诚;到了产品的衰落期，则不宜再做产品的广告，而要把彩礼集中到品牌宣传上。（)

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第8题

对广告对象的性别、年龄、收入状况、生活方式、购买习惯、文化程度、价值观念和审美意识等进行的调查属于（)。

A.文案测试调查

B.广告诉求调查

C.广告媒体调查

D.广告效果调查

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第9题

广告文案撰稿人必须具有较强的创意的能力，因为（)。

A.广告文案写作过程是广告创意过程的继续

B.广告文案文本形式是广告创意的物化和深化