在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。（)

第1题

企业在确定广告预算时，应考虑产品在其市场生命周期中所处的阶段，产品市场占有率的高低，某一行业对广告促销方式的依赖程度等（）

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第2题

下列选项中属于企业在具体确定广告预算时必须考虑的因素的有（）。

A.顾客基础规模与市场占有率

B.竞争与干扰

C.广告频率

D.产品生命周期阶段

E.产品替代性

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第3题

广告策划时需要考虑的产品物质特点主要包括：（）、加工程度、用途、性能、出售方式与地点以及包装。

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第4题

广告计划书的写作，一般包括八个方面的内容()。

A.前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、广告战术、广告预算及分配和广告效果预测

B.前言、产品分析、广告策略、广告对象、广告时间、广告媒体、广告预算及分配和广告效果预测

C.前言、企业分析、广告战略、广告媒体、广告地区、公关策划、广告预算及分配和广告效果预测

D.前言、竞争分析、广告回顾、广告对象、广告时机、广告计划、广告预算及分配和广告效果预测

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第5题

下列选项中，属于广告营销的内容有（）。

A.广告环境调查

B.广告费用预算

C.广告效果研究

D.广告策划

E.产品制作成本分析

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第6题

广告策划的主要内容:_______。

A.广告调查、广告环境分析、明确广告目的

B.产品研究、消费者行为研究

C.广告定位研究、广告创意研究

D.广告战略与研究

E.媒体选择研究、广告发布时机研究、广告费用预算

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第7题

制定广告预算时应首先考虑的是( )。

A.竞争对手的强弱

B.企业自身的实力

C.目标市场的大小

D.产品竞争能力

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第8题

广告预算时应考虑的主要因素是()。

A.广告媒体因素

B.产品的市场地位

C.企业的经营目标和广告的目标

D.广告公司的选择

E.经济环境

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第9题

关于市场推广的基本步骤，下列说法不正确的是（)

A.首先要确定活动主题

B.信息发布主要集中在活动之后，起到宣传作用

C.活动内容要根据主题来确定

D.根据调查分析策划活动方案，做好预算

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第10题

规范销售行为，要根据产品特点和消费者风险承受能力建立区分销售制度，将合适的产品销售给有相应需求的消费者。不得（）

A.利用广告或者其他宣传方式对保险条款内容和服务质量等做引人误解的宣传

B.在销售活动中阻碍消费者履行如实告知义务

C.伪造、擅自变更保险合同，或者为消费者提供虚假证明材料

D.夸大保险产品收益，隐瞒合同重要内容，提供虚假产品信息

E.未经消费者书面授权或者追认而代替其签订保险合同以及其他违反法律、行政法规和保监会规定的行为

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第11题

关于产品形象表述正确的是______。

A、任何产品都有满足社会生产和人民生活需要的使用价值,它的质量、性能、用途、商标等,能给人们带来什么好处,这一切构成了产品的品格,即形成产品在人们心目中的形象。

B、产品形象一旦形成,就会在某种程度上脱离产品的具体特点,表现为两种情形一是某种产品在消费者心目中的形象一经形成,就具有一定的延伸性和惰性。

C、产品形象对于企业经营来说至关重要。现代企业正逐渐将竟争的重点从质量、价格、性能等硬指标的追求,转向软的综合指标——产品形象的追求。而成功的广告活动是塑造产品形象的有力手段。

D、通过广告策划和创意来塑造产品形象,其前提必须是经受了市场考验的优质产品或具有生命力的产品。一切优质产品总有其过人之处,在广告策划创意时着重宣传其闪光点、即其他同类产品所不具有的优点、特点,往往具有说服力。

E、人们对产品的印象,应具有能够传播开去的特点,它能够脱离某些直接形成的人而在社会上广为散发。

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