通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。()

第1题

连接消费者过去经验与广告的（)也会影响消费者对品牌的态度和行为。

A.情感广告

B.迁移广告

C.认知广告

D.信息广告

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第2题

以下关于广告诉求，说法不正确的是

A.广告诉求可以被分为理性诉求和情感诉求

B.情感诉求则针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品或服务相关的情感和情绪

C.理性诉求是通过展示产品的质量、性能、价格等有关产品的事实性信息，传达产品给消费者带来的实际利益

D.理性诉求与情感诉求都专注于激发消费者对于产品的正面态度，启发消费者通过理智思考实现对产品的重复购买

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第3题

非耐用品适合通过强大的广告攻势吸引消费者使用并形成品牌偏好。()

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第4题

消费者通过方案评价，挑选出消费者可供选择的品牌，形成消费者偏好，进而形成购买意图，最终消费者会选择效应值最大的产品。（)

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第5题

影响消费者对品牌预期的因素有()

A.产品因素

B. 促销因素

C. 竞争品牌的影响

D. 消费者特征

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第6题

一种产品的价值由其质量与价格之间的比率决定。一种产品的价值越高，就会处于越好的竞争地位，所以

对于既定产品而言或者通过提高质量，或者通过降低价格，都会提高消费者选择这种产品而不选择竞争性产品的概率。下面哪项，如果正确，最能支持以上得出的结论？

A．可以同时提高一种产品质量和价格而不改变产品的竞争地位。

B．对于消费者人群中特定的部分来讲，一些产品系列的较高价格的品牌比低价品牌更受青睐。

C．竞争性的产品常常试图吸引消费者人群中的不同部分。

D．一种产品的竞争地位可能受广告和品牌忠诚度等因素影响。

E．消费者对一种产品质量的了解是依据这种产品的实际质量。

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第7题

在消费者购买决策过程中的需求环节中，广告人和广告主的首要任务之一是()

A.通过广告和其他手段向消费者提供更多详细的有关产品情报

B.广告主可以充分利用家庭社会系统的复杂性，在广告中对角色进行暗示。

C.了解与广告产品种类有关的实际或潜在需要，在不同时间这种需要的程度，以及这种需要会被那些因素诱发。

D.让消费者知道这个品牌存在，以便使这个品牌有机会进入消费者的考虑租

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第8题

消费者的品牌认知体现在哪些方面？

A.对广告主的印象

B.对产品的态度

C.对产品的总体印象

D.对广告主的忠诚

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第9题

“品牌消费者运营就是帮助品牌沉淀品牌消费者，通过对这些消费者进行不同维度的分析，并通过不同渠道对这些消费者进行触达，从而不断加深这些消费者和品牌的关系。”这种说法对吗？（)

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通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。（)