题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?
答案
广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置;广告的目标诉求应单一、明确,应直攻消费者的心理;该位置应该是独有的,广告应创造“第一”,特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等,这样才能使消费者记忆深刻;广告表现产品的差异性,更重要的是要突出品牌之间类的差异,而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利益。