品牌口号的创作方法包括（）。

A.突出体验感与品牌主张

B.号召行动，场景联结

C.情感唤起，引起情感共鸣

D.宣传产品功能与独特卖点

答案

ABCD

发布时间：2022-10-17

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第1题

品牌体验的基本类型包括（）。

A.感官体验

B.情感体验

C.思考体验

D.行动体验

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第2题

品牌广告和效果广告的差异点包括哪些？（)

A.品牌广告的目的在于建立品牌形象，让消费者有需求的时候第一时间想到;效果广告的目标直接指向销售，看到广告即可转化

B.品牌广告是产品本位，主要介绍产品功能和价值;效果广告是用户本位，针对用户的需求给出解决方案

C.品牌广告传达的品牌主张，讲求延续性和一致性;效果广告与当下的场景结合更为紧密，需要不断动态迭代

D.品牌广告要达成的结果是留下印象;效果广告要达成的结果是产生行动

E.品牌广告见效慢但具有长期影响力;效果广告见效快但效果衰减也快

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第3题

关于构建场景,描述不正确的是（）

A．场景感的底层逻辑是生产商思维，即站在生产的角度上来考虑问题，替商家设计解决方案。

B．构建场景是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想，让受众下一次在相同或类似的场景下触景生情而联想到该产品或品牌，从而传达品牌的定位或价值，并提供产品销售或使用率。

C．以用户体验为核心，走进消费者的生活和工作场景，并模拟这些场景，包括购买场景、使用场景、工作场景与生活场景，去发现痛点，寻找机会点，然后设计产品、服务和特定的体验场景。

D．场景构建例子：西贝筱面村发现：孩子不爱吃饭，家长不会做饭。家长的亲子时光太少——这是痛点。西贝根据行业特点，特别设置了“做饭”的两个场景，来提供解决方案。 A．亲子私房菜课程——家长报名，带着孩子跟西贝大厨一起学做菜。

B．儿童搓筱面比赛——给孩子报名，孩子们和其他小朋友一起玩，一起社交，一起比赛。无论是跟着大厨学做菜，还是孩子们比赛搓筱面，一经推出，效果火爆：亲子私房菜周周抢购！为什么，有体验、有娱乐、有温度、有社交。都是谁来购买？可以是家长——购买后周末带着家人、孩子一起到西贝体验烧菜，同时享受亲子时光；也可以送亲友——增加与亲友的情感连接；甚至一些单位也来购买，单位主要作为福利送员工或者顾客，体现单位的人性化关怀。尤其是亲子私房菜课程，还有一些意外收获：卖厨具、卖食材。因为学习了私房菜，很多家庭希望买到和西贝一样的厨具和食材。结果，西贝的厨具和食材也开始旺销。

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第4题

在心理学术语中,通过对别人处境的认识而产生与之相同的情感体验是（)

A、情感唤起

B、共情

C、移情

D、同情

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第5题

视频素材优化有哪些技巧（）

A、真人口播：结合产品玩法，真实的产品环境，呈现真实的产品体验；便于直接切入卖点，提升CVR；制作时间成本低

B、产品展示：直观展现所推广产品的优势，从而唤起用户需求；同时增强用户对品牌的印象度，吸引目标用户