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[判断题]
根据USP理论,一则广告向消费者传递一个“独特的销售主张”,并且这一主张有足够的力量吸引消费者产生购买行为。()
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第6题
传统的广告信条认为,广告要突出独特的销售点(USP),即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别,并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为,USP确实是一个伟大的理论,但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时,这一种方法就会“失灵”。因此,这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受,如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之,广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张,请阐述理由,并举例说明。
第9题
A.产品的功能属性定位
B.产品的产品线定位
C.产品的外观及包装定位
D.产品卖点定位