2019年10月自考广播电视广告00639真题及答案

2019年10月自考广播电视广告00639真题及答案

一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1. 1940年，研制出第一台彩色电视机的国家是

A.德国

B.美国

C.英国

D.中国

2.1989年10月，在黄金时间开播的(广而告之)为中央电视台树立了良好的形象，它属于

A.公益广告

B.促销广告

C.产品广告

D.社会广告

3.有些食品广告强调对绿色自然的回归，冰箱、汽车广告倡导对环境的保护，酒类广告所体现出的乡土亲情，香烟广告指出“吸烟有害健康”，这些做法体现的营销观念属于

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

4. 以提供各种服务信息为内容，多介绍旅游、饭店、家电维修、保险、媒体等服务项目的性质、特点、质量、优点等，以吸引顾客光顺相接受服务的电视广告被称为

A.电视商品广告

B.电视劳务广告

C.电视促销广告

D.电视企业广告

5.以下关于电视广告真实性与假定性的陈述正确的是

A.假定性是电视广告的本质属性

B.真实性与假定性是平等的关系

C.真实性是电视广告的本质属性

D.假定性决定和制约着真实性

6.不追求精巧的审美艺术形式，而以传播科技进步和商品知识为主要特征的电视广告，

从电视广告艺术的审美类型角度讲，属于A.趣味型

B.幽默型

C.审美欣赏型

D.知识型

7.主客体矛盾趋于统一、和谐、平衡的状态，因而“色彩柔和而不浓烈，调子优美而不高亢”的电视广告，其美感形态属于

A.温馨美

B.壮美

C.幽默美

D.朴实美

8.两个或两个以上不同时空中的不同景物或人物的画面重叠在一起，印在条胶片上，两个重叠画面的内容之间具有内在的有机联系，这种镜头衔接转换技巧叫做

A.渐隐

B.分割画面

C.叠印

D.叠化

9.影片中，当演员表演完毕后，向不同方位的观众谢幕、敬礼时，观众席上片掌声接着一片掌声，形成掌声此起彼伏的热烈气氛，这种声音的交替方式是

A.对比的声音交替

B.接应式的声音交替

c.转化式的声音交替

D.递进式的声音交替

10.在摄制小组中，负责把拍摄的各个镜头按照导演的构思，剪辑组合成部完整的广告作品的是

A.剪辑师

B.演员

C.制作总监

D.摄影师

二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.广播电视的社会作用包括

A.广播电视使人体得到了延伸

B.广播电视缩短了空间的距离

C.广播电视改变了人们固有的思维方式

D.广播电视丰富着人们的文化知识结构

E.广播电视是现代广告重要的传播媒体

12.广播电视广告原理着力探讨总结广播电视广告的基础理论、基本知识及其创作运作规律，它是

A. 一门非综合性的科学

B.广告学家族中重要的成员

C.不具有边缘性的一门独立科学

D.电视学系列中举足轻重的分支

E.广播学系统中的重要组成部分

13.网上电视是指数字化的音频视频信息通过互联网进行传播的过程，即“电视信号在网上的传播方式”。以下关于网上电视的陈述正确的有

A.扩大了电视广告的传播渠道

B.兼容了网络广告的全部优势

C.弥补了电视媒体的局限

D.使电视广告收到事半功倍的广告效果

E.尚未得到企业(广告主)的重视

14.整合营销传播观念对电视广告提出的新要求包括

A.大力发展企业形象广告和公益广告

B.电视广告创作必须建立在对消费者充分了解的基础上

C.电视广告必须与其他手段和传播渠道相结合

D.电视广告要淡化、模糊与娱乐的界限

E.对广告人的素质有更高的要求

15. 以下属于宣传服务性电视广告的有

A.电视商品广告

B.电视公益广告

C.电视文化广告

D.电视促销广告

E. 电视社会广告

16.按照电视媒体传播范围的不同，可以将电视广告划分为

A.国际广告

B.现场直播广告

C.全国性广告

D.区域性广告

E.地方性广告

17. 以下关于电视广告艺术的主题与形式的陈述正确的是

A.电视广告艺术的形式越离奇越好

B.电视广告艺术的主题必须单纯集中

C.电视广告艺术的形式要做到整齐划一

D.电视广告艺术的主题必须体现广告定位

E.电视广告艺术不可直奔主题

18.电视广告创意的内涵可以理解为

A.创作电视广告时萌生的“灵感”或杰出的“意含”

B.实现目标的“点子”或“主意”

C.一种构思或立意，即“通过构思来创造广告作品的艺术形象”

D.通过各种方法对与广告相关的市场情况、市场信息进行考察、收集和整理

E.确立广告的主题，以及体现主题的最为恰当的艺术形式

19.广播广告中有声语言必须具备的特点有

A.新颖独特性

B.具体形象性

C.亲切真实感

D.轻松愉悦性

E.悦耳相关性

20.广播广告文稿创意必须遵循“适听原则”，这就要求

A.撰写者要时时考虑自己的文案能否让听众听清听懂

B.文稿的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音或同音词

C.对文稿中关键的词汇，可加以解释，避免歧义和误解

D.点子或立意要出新，别开生面

E.广告语言要有亲和感，充满人情味

三、名词解释题:本大题共4小题，每小题4分， 共16分。

21.全景景别

22.推镜头

23.蒙太奇

24.电视广告脚本

四、简答题:本大题共4小题，每小题6分，共24分。

25.简述社会营销观念影响下我国电视广告传播呈现出的特点和趋势。

26.电视广告艺术的功利性与艺术性为何密不可分?

27.简述电视广告语言的构成。

28.广播广告有哪些特有的优势?

五，论述题:本大题共1小题，15分。

29.结合实例，论述电视广告的优势与局限，以及在现今媒体环境下如何突破局限。

六，应用题:本大题共1小题，15 分。

30.以宣传自己的家乡、树立家乡的地域形象为主题，创作一则电视公益广 告的文学脚本。

要求: (1)时长不超过30秒:

(2)画面不少于8个。

点击查看【参考答案】