国开《广告创意与表现》（专科）形考任务2试题及答案

[填空题] 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括()的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

[主观题] 在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着___、真诚和互惠。

[填空题] 广告创意的科学性是说广告创意应以()为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

[主观题] 道德、（）、科学，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

[主观题] 广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立____________的广告创意观。

[主观题] （），也就是人们常说的旧元素、新组合。

[主观题] 广告创意是整个广告___的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进 行。

[主观题] 德国社会学家马克思，韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以___为依据的;另一种是

[主观题] 罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为____________ 和软思维。

[主观题] 一条30秒钟的电视广告开头的____________ 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为

[主观题] 名词解释：集脑会商思考法

[主观题] 名词解释：原创力

[主观题] 名词解释：“混血儿派”创意观

[主观题] 名词解释：冲击力

[主观题] 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

[主观题] 广告创意的科学性原则的内容是什么？