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国开《广告文案》（专科）形考任务4试题及答案

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最近更新：2022年10月20日

知识目标：了解广告文案写作的基本理论，理解广告文案的概念、掌握广告文案的写作要求与写作方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本分析、判断能力。国开《广告文案》（专科）形考任务4试题及答案由学赛网为您提供整理，仅供参考。

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试题 1 [主观题] 多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。

()

试题 2 [主观题] 广告活动自始至终都要充满原创力。（)

广告活动自始至终都要充满原创力。 ()

试题 3 [主观题] 广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。（)

广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。()

试题 4 [主观题] 广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。（)

广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。()

试题 5 [主观题] 广告文案主要是对广告主负责。（)

广告文案主要是对广告主负责。()

试题 6 [主观题] 广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。（)

广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。()

试题 7 [主观题] 广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。（)

广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。()

试题 8 [判断题] 广告正文的写作，存在许多不同的不同的写作风格，无标准方法可言。()

试题 9 [主观题] 路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。（)

路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。()

试题 10 [主观题] 平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。（)

平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。()

试题 11 [主观题] 巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。（)

巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。()

试题 12 [主观题] 人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。（)

人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。()

试题 13 [主观题] 任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。（)

任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。()

试题 14 [主观题] 受众通过广告要认知商品的独特性。（)

受众通过广告要认知商品的独特性。()

试题 15 [主观题] 系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。（)

系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。()

试题 16 [主观题] 艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。（)

艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。()

试题 17 [主观题] 有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。（)

有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。()

试题 18 [主观题] 阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65%，图像却只占35%。（)

阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65%，图像却只占35%。()

试题 19 [主观题] 在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。（)

在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。()

试题 20 [主观题] 主题创意是网络广告制作的首要环节。（)

主题创意是网络广告制作的首要环节。()

试题 21 [单选题] 广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的()

A．听觉

B．视觉

C．味觉

D．肤觉

试题 22 [多选题] 广告随文向受众传达的是()

A．企业名称

B．企业地址

C．电邮信息

D．购买方法

试题 23 [多选题] 广告文案一般包括()

A．广告标题

B．广告正文

C．广告创意

D．广告随文

试题 24 [多选题] 广告艺术美的特征主要表现在()

A．浓厚的文化意蕴

B．历史的纵深感

C．内容的精湛、新颖

D．内容表达的含蓄

试题 25 [多选题] 广告语，又称作()

A．广告口号

B．广告标语

C．广告主题

D．广告理念

试题 26 [多选题] 美国学者科里指出，广告效果的传播分为()

A．认知环节

B．理解环节

C．确信环节

D．行动环节

试题 27 [多选题] 系列广告文案具有较强的()

A．吸引力

B．导读力

C．注意力

D．展示力

试题 28 [多选题] 系列广告文案中的主体信息，要在广告中()

A．按一定规律反复出现

B．重复中富于变化

C．生动多样

D．避免重复

试题 29 [多选题] ()是报纸广告。路牌广告具有()的特点。广告效果调查文案，是指()等的总称。封闭式提问是指在()。广告效果调查表是指()。

A．灵活性强、持续性强、引人注目

B．广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告

C．以报纸为媒体的广告

D．记载需要调查的影响广告策划的有关因素和项目的表式

E．广告调查表中提出的问题，已设计了各种可能的答案，被调查者只要从中选定一个或几个答案就可以了

试题 30 [多选题] 广告文案内容的创造性，指()。形式美，是指()(色彩、线条、形式、声音等)()。类比，是()的方法。幽默，是()一种艺术的表达。

A．生活、自然中各种形式因素

B．借助多种修辞手法，运用机智、风趣、凝练的语言所进行的

C．有规律的组合

D．用同类事物相比，或通过比喻来证明论点

E．文案在内容真实、科学的基础上所体现出来的表达的独特性

试题 31 [多选题] 广告文案一般由广告标题、广告正文、()及随文四部分组成。广告文案正文，指()，()。广告随文又称()，指()的语言文字。

A．广告文案中传达中心、重点广告信息

B．附文

C．居于主体地位的语言或文字

D．广告语

E．广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加性广告信息

试题 32 [多选题] 广告语又称为广告标语、广告口号、()。合力点，指的是()。印刷广告又称()。平面广告的表现形态是()。系列广告是()。

A．平面广告

B．广告警句

C．采用平面设计

D．为使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，要使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这种重复中富于变化的广告

E．产品—销售对象—销售对象的心理—销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点

试题 33 [主观题] 广告文案的写作技巧有哪些手法呢?

试题 34 [主观题] 广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别?

试题 35 [主观题] 广告文案正文的作用有哪些?

试题 36 [主观题] 广告效果调查有关的写作文案种类很多，大致有哪几种?

试题 37 [主观题] 广告语的功能的有哪些?

试题 38 [主观题] 广告语的写作需要注意什么?

试题 39 [主观题] 系列电视广告文案的写作应注意哪些问题?

试题 40 [主观题] 系列广告文案有什么作用?

试题 41 [主观题] 一张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成?

试题 42 [主观题] 杂志广告文案的写作要求有哪些?

试题 43 [主观题] 撰写广播广告文案要注意哪些问题?

试题 44 [主观题] 自媒体的特点有哪些?

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