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国开《广告文案》（专科）形考任务2试题及答案

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最近更新：2022年10月20日

课程的教学目的是通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生理解广告文案基本观念、掌握广告文案的写作要求与方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本分析、判断能力。国开《广告文案》（专科）形考任务2试题及答案由学赛网为您提供整理，仅供参考。

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试题 1 [判断题] 标题应能对产品和品牌起识别作用,但不能刺激销售。（)

试题 2 [判断题] 不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。（)

试题 3 [判断题] 采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。（)

试题 4 [主观题] 广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。（)

广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。()

试题 5 [判断题] 广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。（)

试题 6 [主观题] 广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。（)

广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。()

试题 7 [判断题] 广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。（)

试题 8 [判断题] 广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。（)

试题 9 [判断题] 广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。（)

试题 10 [主观题] 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（)

广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。()

试题 11 [判断题] 后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流（)

试题 12 [主观题] 刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。（)

刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。()

试题 13 [主观题] 企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广

告文案。()

试题 14 [判断题] 如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。()

试题 15 [主观题] 市场细分就是产品细分。（)

市场细分就是产品细分。()

试题 16 [主观题] 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。（)

锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。()

试题 17 [主观题] 头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。（)

头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。()

试题 18 [主观题] 文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。（)

文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。()

试题 19 [主观题] 哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。（）

试题 20 [主观题] 只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（)

只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。()

试题 21 [多选题] 电子商务给消费者带来的便利有()

A．坐等顾客上门

B．信息传递的迅捷

C．购物的便利

D．商品种类单一

试题 22 [多选题] 广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的()。

A．中间

B．后面

C．侧面

D．最前面

试题 23 [多选题] 广告策略有()。

A．市场策略

B．产品策略

C．媒介策略

D．广告实施策略

试题 24 [多选题] 广告文案创意者需要思考的问题是()

A．所要宣传的产品的优势与劣势

B．自己的角色定位

C．流通是否便捷

D．货物到达时间

试题 25 [多选题] 广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的()

A．核心思想信息

B．它是广告诉求的核心

C．广告创意

D．广告创意的基础

试题 26 [多选题] 狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的()

A．语言

B．画面

C．言语

D．文字符号

试题 27 [多选题] 虚实结合标题，是()。

A．主副标题配合

B．或主实副虚

C．或主虚副实

D．容量更大，内涵更丰富

试题 28 [多选题] 引起情感共鸣的诉求策略，包括()。

A．以情感人的诉求策略

B．探索受众精神价值诉求策略

C．逻辑说服的诉求策略

D．情感需求与个性追求的诉求策略

试题 29 [多选题] 广告目标，是()。品牌定位，简单地说，就是()。形象性的说服策略，是由()等。广告文案的诉求策略，概括地说，就是()。

A．此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别

B．形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法

C．通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段

D．企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果

试题 30 [多选题] 广告是指：()。广告文案的分类，实际上也就是()。服务广告文案目的是在()，它区别于公益性广告。任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，()。

A．招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象

B．广告文案是广告的必然组成部分

C．广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动

D．广告的分类

试题 31 [多选题] 市场细分，一般来说，指()。品牌战略是()。变形思维主要有()等。发散思维，又叫()。

A．辐射思维、求异思维

B．企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程

C．分解、增题、具体化、逆向

D．企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案

试题 32 [多选题] 印刷广告文案有()和随文四个广告元素。广告文案的四要素之间存在()的关系。广告标题也称导语，旨在()，通常位于广告文案最前面。新闻式标题是()，最大特点是采用多行标题。

A．以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题

B．传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息

C．广告标题、广告正文、广告语

D．辩证统一性、系统完整性、创意综合性

试题 33 [多选题] 撰写广告文案中最重要的环节是：()。广告创意最本质的意义就是：()。明确受众意识，是指()。企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在()。

A．广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案

B．广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶

C．广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案

D．确定广告文案的写作目的

试题 34 [多选题] 广告标题的作用有哪些()。

A．突出主要信息

B．弄清楚广告主的广告目标

C．直接促进销售

D．引起受众兴趣

试题 35 [多选题] 广告文案的结构原则与要求有哪些()。

A．要服从和服务于表现广告主题的需要

B．要适合不同广告文体的特点

C．要坚决反对公式化、八股味

D．要准确反映客观事物的规律和内在联系

试题 36 [多选题] 广告文案的特性有哪些()。

A．主题信息传播的广泛性

B．直接的应用性

C．文案效用的现实性

D．文案程式的非特定性

试题 37 [多选题] 广告文案的用途有哪几个方面()。

A．表现广告创意的核心

B．点活广告画面，突出内容主旨

C．塑造企业形象和品牌形象

D．传达广告的意图、诉求和承诺

试题 38 [多选题] 广告文案对品牌的构筑，需要重视()。

A．广告受众认牌购买的习惯一旦形成就很难改变

B．多次反复地传达某一品牌的商品信息，不断加深受众对该品牌的印象

C．抓住消费者决定购买商品的时机，建立起广告与消费者的紧密联系

D．细致的表达有益于品牌的构筑

试题 39 [多选题] 了解广告受众的要求主要体现在哪几个方面()。

A．广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的

B．产品的质量应是同类商品中最好的

C．广告受众群体不同，他们的口味也不同

D．广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的

E．广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待

试题 40 [多选题] 写作广告文案标题需要哪些准备()。

A．弄清楚广告主的广告目标

B．弄明白广告信息的具体诉求和闪光点

C．弄明白读广告文案的受众的真实需求

D．要服从和服务于表现广告主题的需要

试题 41 [多选题] 以品牌营销为目的，就须考虑以下哪几个方面的内容()。

A．让受众认识你所宣传品牌的标志——LOGO(是什么)。当人们再见到这个标志时，就会产生对这一企业产品的初步认知和联想

B．让受众认知该品牌的产品属性，即与同类产品的差异、突出的个性特征，特别是创新点，从而加深对这一产品的理性认知

C．注入情感，即引发受众对该产品的好感

D．要让受众认识你所宣传的品牌——用途(干什么用的)、形象特征(长得什么样子)、是哪个企业生产的、受众能从中获得什么利益，并形成初步的印象

试题 42 [填空题] 发散思维和聚和思维有怎么样的联系?
()是发散思维同聚合思维的整合过程，是这两种思维活动协调运作的结果。
()是发散思维同聚合思维高度统一的产物。

试题 43 [填空题] 文案创意者具有怎样的角色定位?
文案创意者是站在()与()立场上的创意者；文案创意者是站在消费者()至上的创意者；文案创意者要与()建立长久的联系，与消费者交朋友。

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