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题目内容
（请给出正确答案）
A.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张
B.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张
C.实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀
D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性
答案
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第3题
A.USP理论，又称为“独特的销售主张阶段
B.BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段
C.BC理论，又称之为“品牌个性”论阶段
D.定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段
第7题
A.广告商品必须价廉物美
B.广告商品必须包含特定的利益
C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的
D.广告商品必须是全新的产品
E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受
第8题
A.产品的功能属性定位
B.产品的产品线定位
C.产品的外观及包装定位
D.产品卖点定位
第9题
美国罗瑟.里夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指()
A.品牌定位
B.品牌形象战略
C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
第11题
传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点(USP)，即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，USP确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。
