国开2022年秋《广告策划》（本科）形考任务3试题及答案

广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。()

广告评估就包括对广告调查的评估。()

企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。()

创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。()

研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。()

广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。()

广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。()

广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。()

企业外部形象是指企业外部的经营形象。()

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A．财力表现

B．计划工具

C．盈利预期

D．控制工具

A．不相适应

B． 相适应

C． 通过筹措适应

D． 过一段时间可以适应

A．在充满杂乱内容的电视台播出

B． 在同业杂志上刊发广告

C． 专业化报刊刊发广告

D． 在预算较少的媒体上发广告

A．了解本次广告活动是否赚了钱

B． 赚了多少钱

C． 为什么能赚钱

D． 如何让广告更有效地赚更多的钱

A．经济效益

B． 社会效益

C． 功能效益

D． 心理效益

A．策划时目标具体化

B． 策划时编制具体要求

C． 策划结束后的结果与原定目标对照

D． 策划结束后的结果与原有要求对照

A．企业员工的整体素质

B． 企业物质设备形象

C． 企业员工形象

D． 企业品牌商标形象

A．企业管理水平

B． 产品质量形象

C． 企业经营作风

D． 品牌商标形象

A．全体职工的信仰

B． 全体职工的精神

C． 全体职工的薪金水平

D． 全体职工的价值观

A．外部形象定位

B． 优势定位

C． 诉求定位

D． 产品形象定位

阅读下面的报道，从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。
据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。
“老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。
这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。
据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。