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国开2022年秋《广告心理学》（本科）形考任务4试题及答案

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最近更新：2022年10月31日

广告心理学课程力求紧密联系广告实际，反映国内外广告心理学研究的最新成果。它是心理学与广告学的融合，对学生系统地讲授广告心理学的基础理论和基本知识，使学生了解和掌握有关的基本概念和知识，为学生学习广告专业的其他课程奠定基础。

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试题 1 [单选题] 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有()

A．名人的专业性

B．名人使用该商品的信任度

C．名人的品德

D．名人与商品类别的一致性

试题 2 [单选题] 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是()

A．雪碧广告中的明星

B．雪碧广告中的产品

C．雪碧广告中的广告语

D．雪碧广告中的广告制作者

试题 3 [主观题] 在"意义迁移模型"中，"意义"指的是（)。A. 广告的内容B. 广告中的产品c.

在"意义迁移模型"中，"意义"指的是()。
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
c.广告语
D. 名人的形象

试题 4 [多选题] CIS与CS的区别在于()

A．CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B．CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C．CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D．CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

试题 5 [多选题] 企业标志的测评指标包括()

A．注意力

B．记忆力

C．喜爱度

D．联想

试题 6 [多选题] 企业竞争力的三要素包括()

A．品牌力

B．形象力

C．商品力

D．销售力

试题 7 [多选题] 企业形象的产生必须满足哪几个条件？()

A．要有企业形象因子

B．要有企业实态

C．要有企业形象要素

D．要有公众的大脑

试题 8 [多选题] 企业形象的基本特征有()

A．主客观融合性

B．总合性

C．稳定性

D．可变性

试题 9 [多选题] 行为规范的制定原则有()

A．系统性原则

B．单一性原则

C．“顾客满意”原则

D．实践性原则

试题 10 [多选题] 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？()

A．CI

B．MI

C．VI

D．BI

试题 11 [多选题] 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？()

A．同一性

B．独特性

C．差别行

D．传播的高效率

试题 12 [多选题] 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？()

A．办公环境

B．产品包装

C．企业标志

D．企业名称

试题 13 [多选题] 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？()

A．企业造型

B．办公用品

C．企业建筑物外貌

D．制服

试题 14 [多选题] 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？()

A．联想学习理论

B．态度改变的协调理论

C．精细加工可能性模型

D．意义迁移模型

试题 15 [多选题] 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？()

A．工作环境

B．社会使命

C．广告活动

D．价值取向

试题 16 [多选题] 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？()

A．内部培训

B．发展目标

C．开发研究

D．市场调研

试题 17 [多选题] 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？()

A．管理制度

B．工作守则

C．考核指标体系

D．企业精神

试题 18 [多选题] 影响名人广告效果的因素有()

A．名人的外貌

B．名人的艺德

C．名人的地位

D．名人的吸引力

试题 19 [多选题] 在MI中，()与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。

A．企业名称

B．企业发展目标

C．企业精神

D．企业社会使命

试题 20 [多选题] 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？()

A．企业的生产规模

B．企业的教育培训

C．企业的管理水平

D．企业的职业道德

试题 21 [多选题] 在以下各项中，属于企业实态范畴的是()

A．企业的经济实力

B．经营者的待人处事

C．企业的价值取向

D．企业的产品质量

试题 22 [多选题] 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？()

A．知名度

B．忠诚度

C．好感度

D．信赖度

试题 23 [多选题] 制约企业形象要素的因素主要有()

A．社会环境

B．受众的群体差异

C．行业特点

D．企业的各种对外活动

试题 24 [主观题] BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（)

BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。()

试题 25 [主观题] CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（)

CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。()

试题 26 [主观题] MI是VI的静态形象的表达。（)

MI是VI的静态形象的表达。()

试题 27 [主观题] 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（)

不是每一个行业都存在形象要素体系的。()

试题 28 [主观题] 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。（)

大众对企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。()

试题 29 [主观题] 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（)

大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。()

试题 30 [主观题] 公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。（)

公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。()

试题 31 [主观题] 广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（)

广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。()

试题 32 [主观题] 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（)

名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。()

试题 33 [主观题] 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（)

企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。()

试题 34 [主观题] 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（)

企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。()

试题 35 [主观题] 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（)

企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。()

试题 36 [主观题] 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（)

企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。()

试题 37 [主观题] 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象)。（)

企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态(心理现象)。()

试题 38 [主观题] 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（)

企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。()

试题 39 [主观题] 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（)

企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。()

试题 40 [主观题] 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（)

任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。()

试题 41 [主观题] 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（)

社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。()

试题 42 [主观题] 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化;态度越极端，变化越难。（)

态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化;态度越极端，变化越难。()

试题 43 [主观题] 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（)

文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。()

试题 44 [主观题] 行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。（)

行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。()

试题 45 [主观题] 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。（)

颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。()

试题 46 [主观题] 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（)

一般来说，企业形象是自发积累起来的。()

试题 47 [主观题] 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（)

在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。()

试题 48 [主观题] 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（)

在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。()

试题 49 [主观题] 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（)

在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。()

试题 50 [主观题] 在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（)

在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。()

试题 51 [主观题] 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（)

在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。()

试题 52 [主观题] 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（)

在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。()

试题 53 [主观题] 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（)

在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。()

试题 54 [主观题] 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（)

在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。()

试题 55 [判断题]

自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。()

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